Google: el fin de las cookies a terceros es un hecho para que usuarios no tengan que “sacrificar la privacidad”

Por: Redacción Recursos Humanos TV

Expertos advierten que afectará al marketing, ya que no podrán competir con las grandes plataformas que tengan acceso a los datos cruzados.

Con el objeto de fortalecer la privacidad, Google ya no usará mecanismos para rastrear la actividad de las personas una vez que elimine del buscador las cookies de terceros, lo que sería dentro de un año, así que las empresas ya no contarán con bases de datos segmentados de los usuarios para enviarles publicidad, lo que afectaría al marketing, señalan expertos del área.

Aunque la decisión no es nueva, ya que se dio a conocer en 2019, e incluso Safari y Firefox ya no las usan, ha generado controversia y expertos de la industria externan por qué no están de acuerdo con la medida.

Un ejemplo es Daniel Pearson, cofundador y CEO de la agencia Bamboo, quien considera que “si ninguna compañía puede usar datos cruzados para personalizar anuncios, sólo las grandes plataformas podrán penetrar en este nicho, lo cual les dará una tremenda ventaja competitiva”.

Por su parte, Jesse Rosenchein, vicepresidenta de Digital y Estrategia en Mediassociates, indica que “Google tiene la mayor parte de la actividad en navegadores”, así que “si no tienes una estrategia para contar con datos recopilados de primera mano, deberías trabajar en una. Es clave en un mundo en el que se va a restaurar el equilibrio con la privacidad de los usuarios”.

Sin necesidad de rastreos individuales

En respuesta, David Temkin, jefe de producto de Google y encargado de esta decisión, expone que “las personas no tienen por qué sacrificar la privacidad sólo para recibir anuncios más interesantes”, además de que “los anunciantes no necesitan rastrear ni identificar a los usuarios uno a uno para obtener el rendimiento que obtienen de la publicidad en línea”.

A pesar de esta medida, Google indicó que permitirá a los anunciantes dar seguimiento a los usuarios registrados en las plataformas de su propiedad como Gmail y Youtube; además, tiene una alternativa a las cookies de terceros: FLoC (aprendizaje federado de cohortes), que son audiencias que externan sus gustos, de modo que el buscador asegura que son casi igual de efectivas que las cookies de terceros.

Antecedentes

El buscador ha estado empleando cookies de terceros, mediante las cuales recaba información de las preferencias o hábitos de navegación de los usuarios, ya que son recolector de datos que una página web envía al ordenador cuando es visitada. Es por ello que las empresas pueden enviar información relacionada a los intereses personales, además de que identificar a los usuarios de acuerdo con el contenido que consume.

El bloque de las cookies implicaría un cambio radical en el manejo de la publicidad en línea, ya que éstas ayudan a aumentar las ventas o el tráfico en los sitios web; al no contar con ellas, tendrían que encontrar o desarrollar maneras de recabar información.

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